Os escritores costumam dizer coisas como: “Na indústria de hoje, a maior parte da carga de marketing recai sobre mim”. Eu sei que escritores dizem isso porque eu sou um escritor e digo isso.

Bem, eu amo a deliciosa peculiaridade de pessoas delirantes tanto quanto qualquer pessoa, mas dizer que você está fazendo todo o marketing de seu livro é o suficiente para deixar um seguidor do QAnon cético.

“Oh, estou apenas fazendo tudo, tee-hee, tee, hee.”

Isso é como dizer que você aspira enfrentar um time da NFL enquanto joga em todas as posições. Imagine, de um lado da bola há onze jogadores, cada um um ex-atleta universitário do All-American. Do outro lado da bola está … você. Eu não acho que você vai ganhar.

Para piorar as coisas, todo o sistema de marketing de livros é manipulado. Vamos ser justos aqui. É totalmente manipulado. Você não pode nem mesmo deixar sua mãe escrever uma resenha de seu livro na Amazon sem correr o risco de ter sua conta encerrada.

Em vez de dizer “o peso do marketing recai sobre mim”, você deveria dizer que tem autoridade para dizer que seu livro terá sucesso, mas somente depois de matar o leão da Neméia, capturar o Touro de Creta e limpar os estábulos de Augias em um único dia. Dizer isso, pelo menos, aumenta suas chances de uma pergunta complementar.

Então, agora que você tem o contexto adequado sobre seo belo horizonte, é importante enfatizar que, sim, você ainda precisa fazer isso. Mesmo escritores peculiares e delirantes podem reconhecer que fazer as pessoas lerem um livro sem marketing é completamente impossível. Conforte-se com o fato de que pode haver glória mesmo em um esforço perdedor.

A realidade da edição em pequenas impressoras

Quando se trata de escrever, é sempre um mercado comprador. Existem mais manuscritos por aí do que editores dispostos a comprá-los.

A boa notícia é que muitos desses outros manuscritos são terríveis. A má notícia é que os terríveis manuscritos são freqüentemente selecionados em vez dos seus e passam a ser transformados em filmes horríveis que arrecadam um bilhão de dólares. A outra boa notícia (se você for um cínico) é que para um filme arrecadar um bilhão de dólares, ele precisa gastar dois bilhões em marketing.

Mas vamos esquecer a indústria do cinema por enquanto e nos concentrar nas editoras. Um acordo padrão para editores iniciantes é que eles façam a edição e o design da capa, e levem cerca de 50% dos lucros.

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Este é um bom negócio?

Bem, sim e não.

O fato é que a maioria dos livros não ganha dinheiro. O design e a edição da capa não são baratos. Além disso, como já estabeleci, é impossível comercializar um livro. Basicamente, muitos desses editores estão dando a você 40 horas de trabalho e não recebem nada em troca.

Acho que eles são motivados pela paixão e pela esperança de que você fique rico em outro lugar e gere uma demanda pelo livro. É uma forma de bilhete de loteria. Talvez eles ficassem melhor comprando Crypto?

Um editor com uma sequência

Quando você estiver procurando por um editor, tente encontrar um que tenha seguidores. A primeira regra é que os editores nunca devem pedir dinheiro a você. A segunda regra é que um editor deve conseguir alguns comentários para você.

Alguns escritores famosos evoluem para editores. Por exemplo, trabalhei com Janet Morris na Perseid Press. Morris é conhecida pelos livros Thieves ’World que publicou com Baen nos anos 70. Morris fundou a Perseid Press para que ela pudesse lançar versões atualizadas de seus próprios livros que não foram mais impressos. É uma situação de ideia de uma imprensa que vem com um público integrado.

Imagine se mais autores fizessem isso. Imagine se JK Rowling assumisse o controle de seus títulos e os lançasse junto com alguns livros de autores emergentes.

Quando você estiver procurando por um editor, reserve um tempo para pelo menos verificá-lo nas redes sociais. Eles estão ativos? Os livros que publicam têm boas capas? Eles recebem comentários?

Parte da razão pela qual gasto tanta energia revisando pequenos livros impressos é porque freqüentemente recebo pedidos de revisão de pequenas editoras. Trabalhar como revisor fornece uma visão valiosa sobre quais pequenas editoras realmente trabalham em nome de seus redatores. Mesmo que eu nunca tenha tempo para revisar o livro, pode ter certeza de que anoto o nome da editora.

Dinheiro impressiona

Eu sei que os escritores não gostam de pensar em dinheiro, mas o simples fato é que dinheiro é mais importante do que talento. Você não pode comprar talentos. Você pode, no entanto, adquirir uma reputação de ter talento. A reputação de talento é mais importante para a maioria das pessoas.

A regra número um para ser um redator de pequena imprensa é que você não deve pagar por críticas. Mas sejamos justos sobre uma coisa, as grandes editoras pagam totalmente pelas avaliações.

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O dinheiro sempre chama a atenção das pessoas. Se você enviar um comunicado à imprensa dizendo que acabou de receber um contrato de um milhão de dólares para um livro, algumas pessoas vão pegar o livro e lê-lo. Se você começar a fazer pedidos enormes do livro, o título aparecerá na lista dos mais vendidos.

Divulgar dinheiro sempre chama a atenção, mesmo que seja tudo fumaça e espelhos. As grandes impressoras podem revelar muito dinheiro. Você não pode.

Persiga as pessoas por comentários e dê leituras

O único raio de esperança para pequenos redatores pode ser encontrado no surgimento do marketing de influenciadores. Todos nós odiamos as mídias sociais, mas o fato é que existem pessoas por aí que conseguem milhões de seguidores dedicados para fazer coisas como comprar kits de Lego e abri-los em vídeo (eu também não entendo).

O único problema é que os influenciadores com milhões de seguidores cobram muito dinheiro para promover algo. Neste ponto, eles só funcionarão para as grandes impressoras.

No entanto, pequenos redatores podem fazer progressos se começarem a pensar em todas as pessoas como influenciadores da mídia social. Algumas pessoas têm um alcance de 50 milhões. Algumas pessoas têm alcance de cinco.

Seu trabalho como redator de pequena imprensa é abordar 10 milhões de influenciadores e alavancar o alcance de cinco pessoas.

Ou, para dizer de outra forma, faça com que as pessoas revisem seu livro na Amazon e publiquem o link de compra em suas redes sociais. No entanto, para ser justo, nem isso provavelmente vai lhe vender muitos livros.

Livros não ganham dinheiro

Para ser totalmente honesto, não há dinheiro nos livros. Também não vale a pena ganhar uma medalha de ouro nas Olimpíadas.

Quando você ganha uma medalha de ouro, o dinheiro vem por meio de endossos, reconhecimento, cobertura da mídia, etc. Essa é a mentalidade que você deve adotar ao escrever seu livro.

Quando você escreve um livro que é bem recebido, você ainda não ganhará nenhum dinheiro. Mas, as pessoas começarão a reconhecê-lo. Você começará a achar que é mais fácil reservar leituras. Você poderá pedir uma taxa de aparição mais alta. O envio de seus artigos receberá maior consideração quando um editor descobrir que você é um autor.

No final do dia, você tem que reconhecer que não está divulgando o livro. Você está fazendo marketing de você! Depois de se estabelecer, fica mais fácil monetizar seu talento como escritor. Essencialmente, escrever um livro eleva seu status como escritor, mesmo que você nunca venda uma única cópia.

Então vá lá, mate aquele Minotauro e limpe os estábulos! Não existe trabalho desperdiçado. O esforço que você faz tem que ir a algum lugar! Só porque requer criatividade beirando a ilusão para justificar por que você continua, não significa que você está errado. O que quer que esteja dirigindo você sabe melhor do que sua mente consciente o que você foi colocado neste mundo para fazer.

Escreva esse livro e comercialize-o.